植村秀 shu uemura
一、起源
好萊塢
27歲那年，植村秀從日本飄洋過海來到好萊塢，想要打進電影造型師的圈子，但是，他整整熬了7年都沒辦法出頭。
直到1962年的某一天，由於明星莎莉．麥克琳（Shirley MacLaine）的造型師生病請假，植村秀臨危受命，將這位年輕的白人女演員徹底改造成日本藝妓，他運用各種彩妝技巧，讓莎莉不僅扮相美麗，而且毫無違和感。結果植村秀一戰成名，成為好萊塢炙手可熱的造型師！
2年內，他從名不見經傳的小人物，變成擁有洛城最搶手的工作室、最熱門的彩妝學校。接下來，他卻將生意眼光轉向自己的家鄉，希望繼續創辦造型工作室與彩妝學校，將好萊塢化妝風格引進日本。
根據植村秀觀察，當時的美國是世界上最富強的國家，經濟富裕帶來文化優勢，使得很多人開始崇拜光鮮亮麗的美式形象，而他所擅長的好萊塢彩妝技巧會是最佳的品牌優勢。
1967年成立日本化妝品公司。
1982年，改為「植村秀化妝品公司」。
1987年台灣植村秀成立。
二、與萊雅的融入
「植村秀」自創立品牌後，快速成長。植村秀因為推出潔顏油而廣受亞洲消費者喜愛外，更因為他盡力發展彩妝的精緻，例如推出了超過80種顏色的眼影、60種腮紅色彩、120種口紅以及100種彩妝刷，使得植村秀的產品除在日本之外，更成功地在海外至少25個國家建立據點。
到了2000年，植村秀的營業額成長50倍以上，高達135億日幣（約台幣40億元），這個驚人的成績讓亟欲進入亞洲市場的法國歐萊雅（L’OREAL）集團，在尋尋覓覓各個亞洲品牌之後，決定購並植村秀，作為進入亞洲市場的第一步。而對植村秀而言，這也是讓植村秀品牌結合L’OREAL的國際行銷能力，跨出日本、亞洲，邁向國際的好方法。
2000年年底，萊雅買下植村秀35％股權，協助植村秀國際化。
2003年底，萊雅進一步擁有植村秀52％多數股權，正式主導植村秀的發展。
三、銷售通路(台灣)
1.實體通路主要於各大百貨公司專櫃販售。
2.台灣萊雅與台灣美妝品類第一大電商平台，MOMO購物網進行合作，設置植村秀官方旗艦館，2019年第一季專櫃美妝品牌Shu uemura植村秀銷售成長200%。
MOMO購物網女性會員佔比高達7成，活躍的消費者及龐大的數據庫不僅可為品牌帶來更多附加價值，會員體系的運營、跨通路串聯整合等優勢也可以幫助品牌完成更多元的行銷與經營目標，帶給品牌消費者創新的體驗。
四、品牌理念與定位: 藝術
植村秀以創新精神及「自然、科學、藝術」的日式美妝哲學、「簡約而豐富」的創作風格呈現於世。
品牌定位──彩妝是門藝術
- 1958年以來，植村秀以內煉的藝術靈感，為彩妝系列設計出精確細緻的色彩和質地，成為蘊含變化萬千的藝術調色板，塑造出時尚、自然、抑或精緻的妝容。
- 1968年，植村秀首度推出風尚彩妝，一年兩季，已經創作出118個風尚妝容，因其創作的概念前衛和用色大膽而被公認為彩妝藝術界的先鋒人物，並且每年都會與知名藝術家合作推出限量商品。
不只是新色彩的發表，更透過化妝技術和整體造型時尚的結合表達藝術家的創意靈感。
(1).植村秀X王家衛
(2).植村秀X幾米
(3)植村秀X Pokémon
五、知名產品
1967年，植村秀將受好萊塢明星歡迎的潔顏油引進日本市場，潔顏油於當時日本市場並不普遍，但經過不斷地改良、發展，潔顏油才漸漸成為廣受歡迎的明星商品，而植村秀的潔顏油也才成為一樣經典商品。
植村秀的潔顏油在台灣美妝市場占比約五成左右，到今年為止都是第一名，並且每年都會推出新款潔顏油，成為銷售高居一位的優勢之一。
植村秀作為潔顏油的先鋒，相繼發表了許多創新產品。
側重改善毛孔及出油等肌膚問題的「櫻花水感潔顏油」，以及消除暗沉、膚色不均的「火山泥淨白潔顏油」。其中於2003年推出的「綠茶潔顏油」，其雖為潔顏油，卻宣稱可實現抗老效果。之後，更是比其他品牌早一步注重PM2.5及大氣中懸浮微粒的影響性，推出升級版的「植物精萃潔顏油」等，因應著時代變化，不斷搶先推出美容方案。
並且植村秀設有潔顏油的專業部門及研究人員。擁有這些僅為了潔顏而貫注全部精力的專家們，也是植村秀的獨特之處。
植村秀也在所有的櫃點實施手部試用體驗，令它的強效乳化卸妝效果可視化，來讓產品的優點傳達出去。
六、植村秀 X 渡邊直美
七、參考資料、圖片來源
1.https://www.shuuemura.com.tw/
2.https://www.marieclaire.com.tw/beauty/make-up/45089
- https://www.managertoday.com.tw/articles/view/52575
- http://www.anb.org.tw/report-single.aspx?id=1156
- https://www.vogue.com.tw/live/content-9258
- https://franzaward.pixnet.net/blog/post/30274961
- https://www.loreal.hk/zh-hk/%E5%93%81%E7%89%8C/%E5%8C%96%E5%A6%9D%E5%93%81%E9%A6%99%E6%B0%B4%E9%83%A8%E9%96%80/shu-uemura
- https://ent.ltn.com.tw/news/paper/1114786
- https://www.urcosme.com/beautynews/17043
- https://today.line.me/tw/pc/article/%E5%AF%8C%E9%82%A6%E5%AA%92%E7%B5%90%E7%9B%9F%E5%8F%B0%E7%81%A3%E8%90%8A%E9%9B%85+%E5%BC%B7%E6%94%BB%E7%BE%8E%E5%A6%9D%E5%B8%82%E5%A0%B4-P2rzZl
- https://udn.com/news/story/7270/3600894
- https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjPqZX8vdPmAhViKqYKHfRxBgAQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.urcosme.com%2Fbeautynews%2F5977&psig=AOvVaw1aSErwbOGCjlrJfjU5H_Z3&ust=1577455456476284
- https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjbhvyWvtPmAhVsG6YKHSykBEMQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.itsfun.com.tw%2F%25E6%25A4%258D%25E6%259D%2591%25E7%25A7%2580%2Fwiki-9287042&psig=AOvVaw283XT94e6lcFDrolCmg1E1&ust=1577455311436242
- https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjTk8fTv9PmAhU4yosBHcYxDiQQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.chinatimes.com%2Ffashion%2F20170627004768-263902&psig=AOvVaw3LEuuZIj1nxwCfOuHsb1zA&ust=1577455962142809
- https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjfhtvuv9PmAhWcyIsBHeCyDQEQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fkknews.cc%2Fzh-tw%2Ffashion%2F4m5zxm2.html&psig=AOvVaw3LEuuZIj1nxwCfOuHsb1zA&ust=1577455962142809
- https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&ved=2ahUKEwiL_JOywdPmAhW7JaYKHR3UCikQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.shuuemura.com.tw%2Fproducts%2Fmini-lip-kit-19xmas-os&psig=AOvVaw0gdx-YYvli4_7F9qJ0PJbF&ust=1577456365733413